| Top
10 Landingpages sind die
Top Seiten, die den
Ersteindruck bilden, sie
sind der Startpunkt des
Besuches. |
1.
Was bringt das?
- Zeigt
wo viele Besucher
einsteigen
- Zeigt
schnell, wo
Optimierungspotential
besteht
- Zeigt
schnell, was gut läuft
Top
Landingpages - Die
Seiten, die die meisten
Besucher als erstes
sehen.
2.
So lese ich den Report
- Einstiege -
So viele Besuche gab es
auf der Landingpage
- Absprünge -
In so vielen Besuchen
wurde nur die Landingpage
gesehen
- Absprungrate
= Anzahl der Absprünge :
Anzahl der Einstiege
- Fazit: 2
Artikel laufen richtig
schlecht (siehe oben, zu
lang), Startseite ist ok,
eBook der Renner
Das
Gleiche wie oben, nur
viel schneller greifbar:
In Ansichten (rechts
oben) auf Vergleich
gehen.
Die
durchschnittliche
Absprungrate (Bounce
Rate) liegt bei 69%. Die
Vergleich-Ansicht zeigt
die Performance einzelner
Landingpages. Grün
bedeutet eine
überdurchschnittlich
niedrigere Absprungrate.
Rot = Alarm.
Und
dann noch die
Pivot-Tabelle für die
Segmentierung nach
Trafficquellen nutzen!
Auf
deutsch: Ich sehe, woher
die Besucher gekommen
sind. Entweder sind sie
direkt auf meine Website
eingestiegen, z.B. über
ein Bookmark. Oder sie
fanden den Weg über
Google... oder eine
andere Website hat einen
Link auf mich.
Was
sehe ich? Die Seiten mit
der hohen Absprungrate
von fast 100% sind zum
großen Teil
Direkteinstiege (Also
Bookmark). Der
KPI-Artikel ist sehr
lang, aber nicht
uninteressant. Die
Besucher klicken drauf,
sind von der Masse
überfordert - sagen sich
aber, der Artikel ist
ganz interessant und
kommen einen anderen Tag
wieder, um da weiter
nachzuschlagen.
Ich
hab Optimierungsschritte
für den langen Artikel
vorgenommen. Ein
A/B-Test, bei dem eine
lange Version und eine
kurze Version gezeigt
wird. Die kurze Version
schneidet besser ab
(Absprungrate 63% kurz
vs. 97% lang).
Das
gleiche Prinzip wendet
man bei der Optimierung
von Marketingmaßnahmen
an: Wo landen die meisten
Besucher? Was hat es
gekostet, die Besucher
auf die Seite zu bekommen
(Ausgaben)? Kaufen diese
(Einnahmen)? Hat sich das
gelohnt (ROI = Return on
Investment = Verhältnis
Einnahmen zu Ausgaben).
Zusammenfassung:
- Der
Top-10-Landingpage Report
zeigt mir, wofür die
meisten Besucher
einsteigen
- Ein
Vergleich mit der
Absprungrate (Bounce
Rate) und Segmentierung
mit Traffic-Quellen zeigt
Optimierungspotential auf
- Marketing:
Toi, Toi, Toi .... wir
machen noch mehr ROI
(Return on Investment)
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